Dari Bedak ke Branding: Evolusi Industri Kosmetik Dunia dan Indonesia
Keywords:
industri kosmetik, branding, evolusi formulasi, cosmeceuticals, digitalisasi, ketergantungan impor, teknologi ARAbstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis evolusi transformatif industri kosmetik global dan Indonesia selama periode 2020-2025, khususnya dalam konteks pergeseran dari produk tradisional menuju paradigma yang didorong oleh branding dan teknologi digital. Menggunakan metode Systematic Literature Review (SLR) dengan kerangka PRISMA, studi ini mengidentifikasi bahwa pertumbuhan signifikan industri di Indonesia (ditandai peningkatan pelaku usaha menjadi 1.010 unit) diakselerasi oleh inovasi formulasi menuju produk cosmeceuticals berbasis bahan aktif ilmiah. Akselerasi pasar ini didukung oleh penetrasi digitalisasi, di mana teknologi Augmented Reality (AR) dan Live Shopping berfungsi mengurangi ketidakpastian konsumen dalam belanja daring. Secara fundamental, strategi branding digital terbukti menjadi determinan utama persaingan, mengkonversi citra merek yang kredibel dan storytelling menjadi loyalitas di tengah tingginya perilaku kritis konsumen dan isu kosmetik ilegal. Meskipun demikian, industri masih dihadapkan pada tantangan strategis berupa ketergantungan tinggi pada bahan baku impor , menyoroti kebutuhan mendesak untuk investasi Riset dan Pengembangan (R&D) guna mencapai kemandirian bahan baku lokal.
Downloads
References
Abelinda, K. R., Bajari, A., & Mirawati, I. (2024). Peran Label “Tasya Farasya Approved” dan Respon Kognitif dalam Menentukan Keputusan Pembelian Brand Somethinc. Jurnal Sosial Dan Humaniora, 1(4), 190–196. https://doi.org/10.62017/arima
Abelinda, N., Wijaya, A., & Putri, S. (2024). Analisis Pertumbuhan Industri Kosmetik di Indonesia: Tantangan dan Peluang. Jurnal Industri dan Perdagangan, 12(1), 45–56.
Angelina, N. M., & Widaningsih, S. (2025). The Effect of Electronic Word of Mouth (E-WOM) on Purchase Intention (Case Study on TikTok Skincare NPURE Account) in 2025. Eduvest - Journal of Universal Studies, 5(8), 9547–9562. https://doi.org/10.59188/eduvest.v5i8.51466
Angelina, R., & Widaningsih, I. (2025). Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik di Indonesia. Jurnal Manajemen Pemasaran, 18(2), 112–120.
Febriyanti, A., & Ratnasari, I. (2024). Pengaruh Live Streaming, Online Customer Review Dan Flash Sale. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, Februari, 2024(4), 50–57. https://www.jurnal.peneliti.net/index.php/JIWP/article/view/8504
Firmantoro, K. & Suvinah, S. (2025). Kosmetik Ilegal, Otoritas Pengawasan, dan Profesi Medis: Kajian Hukum Administrasi di Indonesia. Jurnal Hukum dan Ilmu Sosial, 3(3), 125-135. 10.37010/hmr.v3i3.133
Harahap, D. A., Lubis, A., & Siregar, N. (2021). The role of digital marketing strategies in enhancing local cosmetic brand competitiveness in Indonesia. Journal of Digital Marketing, 5(2), 45–57.
Kaharudin, E. (2025). Peran Brand Storytelling dalam Membangun Loyalitas Pelanggan pada UMKM Kuliner di Kota Semarang. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 3(3), 587–606.
Lamasi, W. I., & Santoso, S. (2022). The influence of promotion, product quality and brand image towards customer purchase decisions of Wardah cosmetic products. International Journal of Research in Business and Social Science (2147- 4478), 11(2), 67–73. https://doi.org/10.20525/ijrbs.v11i2.1579
Ningrum, R., & Indayani, L. (2024). Influential factors shaping consumer behavior in skincare purchasing decisions. International Journal of Innovative Science & Research, 25(2).
Perdani, P., & Riptiono, S. (2023). Pengaruh Attitude, Subjective Norm, Perceived Behavior Control dan Religiosity Terhadap Purchase Intention Kosmetik Berlabel Halal. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA), 5(2), 224–233. https://doi.org/10.32639/jimmba.v5i2.445
Pratama, P. P., Setiawan, A., & Djajadikerta, H. (2024). Dari layar ke wajah: Augmented Reality (AR) sebagai alat bantu proses keputusan pembelian kosmetik di Indonesia. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 7(2), 222–231. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v7i2.332
Pratama, R., Lestari, D., & Anggraini, M. (2024). Pemanfaatan Augmented Reality dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Kosmetik. Jurnal Teknologi Informasi Konsumen, 7(2), 125–136.
Putra, D. A. (2023). Dampak Fluktuasi Kurs Terhadap Biaya Produksi Industri Kosmetik Indonesia. Buletin Ekonomi Industri, 11(4), 330-345
Putri, R., & Wardhani, D. (2023). Analisis perilaku konsumen milenial dan generasi Z terhadap skincare berbahan aktif. Jurnal Manajemen & Inovasi, 7(1), 85–97.
Rachmawati, E. (2024). The Role of Influencer Marketing, Customer Feedback, Corporate Social Responsibility, and Product Quality on Brand Image and Customer Loyalty in the Beauty and Personal Care Market in Indonesia. The Es Economics and Entrepreneurship, 3(01), 128–144. https://doi.org/10.58812/esee.v3i01.301
Rahmawati, K., Kasih, P. H., & Koraag, S. T. G. (2024). Why do we eat halal? Applied the theory of reasoned action in predicting halal food consumption among Indonesian Muslim consumers. BISMA (Bisnis Dan Manajemen), 16(2), 213–239. https://doi.org/10.26740/bisma.v16n2.p213-239
Sadiyah, H., & Anas, M. Y. A. (2025). Pengaruh Label “Tasya Farasya Approved” Pada Produk Skintific Terhadap Minat Beli yang di Moderasi Brand Awareness. Business and Economic Publication, 3(2), 79–91. https://doi.org/10.32764/bep.v3i2.1550
Silitonga, F. S. H. (2025). Determination of purchase intention for skincare in Indonesia: The influence of digital era consumer behavior. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 10(1), 15-25.
The Influence of Brand Image and Online Marketing on Purchase Decision of Rare Beauty in Indonesia. (2024). Asian Journal of Research in Business and Management. https://doi.org/10.55057/ajrbm.2024.6.1.10
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Khayrunnisa Hidayah Desti, Anik Maghfiroh, Maria Krisnawati, Yasmin Radiyya Prasojo, Najwa Noviana Zuhairoh, Martha Jayatri Milandari, Difa’ Nabilsia Dewi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
